Special events на службе алкогольных брендов
03.07.2007
Сейчас, когда алкогольные компании в полной мере испытали на себе государственное регулирование в области рекламы, им не осталось ничего другого, как вступить в хитроумную борьбу с законодательством, защищая право каждого бренда быть узнаваемым. Как обратить на себя внимание общественности? - Оказаться в центре событий. Как быть благоприятно воспринимаемым? - Ассоциироваться с положительными эмоциями. Как добиться эффекта? - Проявить упорную целенаправленную активность. Одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, который позволяет достичь всего этого является special event.
всегда рекомендуем vip подаркиokna-perfect.ru - финские деревянные окна из клееного бруса.
Настольные наборы, шкатулки элитные подарки эклюзивные бизнес-сувениры
Основное отличие special event от других маркетинговых инициатив состоит в том, что для рекламы бренда на мероприятии можно задействовать максимальное число каналов продвижения, передать информацию, используя все пять чувств: осязание, обоняние, вкус, зрение и слух. Например, при просмотре рекламного ролика задействованы слух и зрение, при сэмплинге - вкус, обоняние, осязание. Во время любого мероприятия мы можем дать попробовать продукцию, поставив на столы алкогольные напитки (вкус, обоняние, осязание), можем сделать видеозаставки и повесить баннеры (вплоть до использования лазерного изображения), делая упор на зрение, а ведущий весь вечер будет произносить название торговой марки со сцены, работая на слух. Кроме того, рекламу на телевидении, в прессе и на билбордах человек воспринимает именно как "рекламу", а на мероприятии она органично встроена в концепцию.
Все это позволяет полагать, что в ближайшее время доля событийного маркетинга в планах продвижения алкогольных брендов значительно возрастет. Да и алкогольные компании научатся полноценно использовать организацию special event.
Уже сейчас мы видим, что "Русский стандарт" приобрел права на конкурс "Мисс Россия", "Веда" становится спонсором активностей Playboy, а "КиН" организует джазовый фестиваль "Старый город" и международный конкурс Barstars Flair. В настоящее время без преувеличения у многих владельцев алкогольных брендов появилось желание становиться спонсором, когда денежным, а когда "алкогольным".
Понятие "алкогольный спонсор" появилось благодаря мероприятиям. Мероприятие - это уникальная возможность получить спонсорский пакет только за предоставленную продукцию, не заплатив при этом ни рубля. Еще одним плюсом такого сотрудничества является тот факт, что большую часть работы делают организаторы - PR-акции, привлечение участников мероприятия. Для алкогольного бренда при этом важно, на каких мероприятиях они присутствуют - каков состав приглашенных, какая площадка, и кто организатор. Не будем забывать, что существует и денежное спонсорство. Таким образом, возможностей представить себя на мероприятии множество. Бренд алкогольной компании может присутствовать во всей полиграфической продукции, в меню, на столах во время торжеств, в баре.
Варианты спонсорства
Стандартные варианты представления спонсорства:
организация корпоративных праздниковЛаминатор, мобильный стенд, широкоформатная печать, широкоформатный принтер
Нестандартные варианты представления спонсорства:
Эти идеи могут пригодиться как наглядный пример для алкогольной компании, пока еще не использующей special event в качестве канала маркетинговых коммуникаций. Самое главное, чтобы агентство, организующее мероприятие, придумало, как подать идею, и проконтролировало эффект, организовав обратную связь. Конечно, можно просто повесить баннер и раздавать напитки из бара, но, полагаю, это менее эффективно. Поэтому к организации событий надо подходить серьезно: контактировать с event-агентствами, выбирать мероприятия, исследовать аудиторию мероприятия, выбирать способы появления на мероприятии бренда, следить за соблюдениями всех условий с компанией-организатором.
По материалам: Журнал "Маркетинг Менеджмент"