Серия "История одного ивента": April Jazz Espoo 2007
*Авторский материал21.05.2007
Сегодня джаз вряд ли получится назвать той музыкой, которая зажигает сердца сотней миллионов людей и играет в каждом клубе, но, тем не менее, в определенных кругах позиции джаза из года в год только становятся крепче. И качественное и хорошо организованное специальное мероприятие здесь ценится даже выше, чем в ряде других областей. В нашем сегодняшнем материале речь пойдет об April Jazz Espoo 2007 - не слишком крупном, но крайне любопытном джазовом фестивале, который интересен нам не столько своей программой (но и о ней мы скажем пару слов), сколько качеством подхода его организаторов к каждому компоненту, из которых состоят special events.
покупка квартиры в Москве рядом с метро Шипиловскаякупить люстру торшеры бра настенные по сниженным ценам
Справочник мировых работодателей: British American tobacco, Компания Марс, на www.careerstart.ru
Название: Aprill Jazz Espoo 2007
Тип проекта: фестиваль
Дата: 25 апреля 2007 - 1 мая 2007
Место: Эспоо, Финляндия
Организатор: Finland Festivals
В этом году город Эспоо, который находится в Финляндии, вблизи от Хельсинки, уже в 21-й раз стал местом для проведения одного из самых интересных и одного из самых статусных весенних джазовых фестивалей, а April Jazz без сомнений таковым является. Да, его масштабы вряд ли сравнятся с более крупными специальными мероприятиями подобного толка, но аудиторию описываемый ивент привлекает, в первую очередь, именами музыкантов, которые ежегодно в апреле съезжаются в Эспоо. Среди них встречаются звезды не только локального (сиречь в рамках Финляндии), но и мирового уровня.
Если говорить о главных отличительных чертах April Jazz Espoo 2007, то мы неизбежно придем к программе фестиваля и к уровню организации: в плане приглашенных выступающих персон описываемое специальное мероприятие явно находится на уровне выше среднего, а в плане качества проведения оно и вовсе представляется ивентом премиум-класса. Иными словами, организаторы April Jazz Espoo 2007 решили идти не экстенсивным, а интенсивным путем развития своего проекта, и следует отметить, что пока это у них получается отлично.
Общая информация
Для начала повторим, что история April Jazz Espoo 2007 началась 21 год назад, что уже само по себе вызывает уважение: редкие специальные мероприятия с таким, довольно специфичным контентом и целевой аудиторией в состоянии быть успешными в рамках такого продолжительного периода времени. Многие аналогичные ивенты стартуют пафосно, с очень мощной PR-активностью, громкими заявлениями организаторов, десятками звезд, приглашенных к месту и не к месту, и громадными планами, но в итоге по разным причинам "сдуваются" уже на следующий год.
Однако не стоит думать, будто April Jazz Espoo 2007 - это такое маленькое, камерное специальное мероприятие, проходящее в клубе на 100 человек. Совсем нет: в качестве площадок для проведения описываемого ивента организаторы используют не один и не два заведения, а целых четыре:
Кроме того, нельзя не упомянуть об еще одной площадке April Jazz Espoo 2007, где прошел всего один концерт (выступление норвежской команды Kristin Asbjorsen and ensemble) - церкви Tapiola church. К слову, это площадка является традиционной для описываемого ивента и используется организаторами далеко не в первый раз.
Фестивальная программа
Каким бы высоким не был уровень проведения джазового фестиваля, сколько бы финансовых средств не было вложено в его продвижение, где бы он не проходил и как бы не позиционировался, все равно главной причиной приехать для аудитории всегда остается программа. Более того, в некоторых ситуациях посетители готовы мириться с не самым качественным сервисом, лишь бы послушать тех звезд, которых им предлагают. В случае с April Jazz Espoo 2007 организационные моменты также были на высоте, но об этом речь пойдет чуть ниже, а сейчас - контент описываемого специального мероприятия.
Поскольку сам проект разбит, условно говоря, на несколько тем (согласно этому же принципу выступления музыкантов и музыкальных коллективов разнесены по разным площадкам), то и мы рассказывать о программе April Jazz Espoo 2007 будем в том же ключе. Если же говорить в целом, то подобная практика сегодня встречается довольно часто: многие организаторы музыкально-ориентированных специальных мероприятий практикуют описанное разделение по жанрам, направлениям или темам, а это, в свою очередь, помогает аудитории ивента ориентироваться в предложенных исполнителях.
Итак, первая площадка в нашем списке - это Espoo Cultural Centre. Как уже отмечалось, здесь на April Jazz Espoo 2007 выступали самые топовые приглашенные персоны:
Следующая площадка - это Outokumpu Tent, где организаторы постарались собрать коллективы, играющие музыку, по их словам, более редкую и более изысканную, но от того не мене популярную у целевой аудитории проекта. Однако, как спешат сообщить критики и люди, побывавшие на April Jazz Espoo 2007, по количеству громких имен программа Outokumpu Tent смело могла соперничать с программой Espoo Cultural Centre:
Служивший в роли официального джазового клуба фестиваля April Jazz Espoo 2007, клуб под названием The Tapiola Garden Night Club собрал под своей крышей, конечно, менее статусных звезд, но проблем с посетителями не имел ни в один из дней мероприятия, ведь ночной клуб для любителей джаза - это всегда особое место. А если учесть ту удивительную атмосферу, которую организаторам удалось создать внутри The Tapiola Garden Night Club, то удивляться тому факту, что билеты в это заведение раскупались быстро и сразу, не приходится. Что касается музыкантов, выступавших в The Tapiola Garden Night Club, то нельзя не упомянуть финскую блюзовую певицу "номер один" Erja Lyytinen, группы Pierre Dorge & New Jungle Orchestra и Sean Noonan's Brewed By Noon и известного джазового исполнителя из Чикаго под именем Lincoln Beauchamp.
Последняя площадка April Jazz Espoo 2007 порадовала аудиторию, главным образом, выступлением австрийской певицы Michelle Nicolle, которая на сегодняшний день воспринимается любителями джаза как одна из наследниц Эллы Фитцжеральд, джазовой легенды на все времена.
Организационные моменты
Самое же интересное мы по традиции оставили на заключительную часть, в которой речь пойдет о всевозможных организационных моментах, которые имели место быть в рамках April Jazz Espoo 2007. Первый из них - это меры по обеспечению нормального проезда до места проведения для посетителей описываемого специального мероприятия. Вопрос был решен достаточно просто и эффективно одновременно: организаторы запустили бесплатный автобус, который на время проведения April Jazz Espoo 2007 курсировал между Хельсинки и конечным пунктом несколько раз ежедневно.
К слову, с деньгами за вход на концерты в рамках фестиваля организаторы ивента поступили также максимально просто и максимально эффективно: они перепоручили все вопросы, связанные с бронированием и продажей билетов, компании Lippupalvelu, которые имеют офисы продаж билетов по всей стране, плюс онлайновый сервис для клиентов из других стран. Непосредственно цены на билеты варьировались от 1,5 до 5 евро за одного человека.
Но, помимо того, были предусмотрены и специальные скидки для групп:
Разумеется, не могли организаторы April Jazz Espoo 2007 оставить без внимания такой момент, как проживание приезжих посетителей ивента поблизости от места проведения. Для этих целей были заключены соглашения с несколькими отелями и туристическими компаниями, которые брали на себя все заботы, связанные с размещением посетителей их других городов и стран:
Единственное, что в April Jazz Espoo 2007 вызывает некоторые сомнения, это спонсоры: их всего 4, и их статус, по европейским меркам, оставляет желать, как минимум, лучшего: Outokumpu (которые, ко всему прочему, предоставляют и одну из площадок описываемому ивенту), администрация города Эспоо, компания Finland Festivals и компания Auto Jalonen. Все, больше спонсоров нет. А о причинах мы судить не решаемся: то ли сами организаторы не хотят излишней коммерциализации своего проекта, то ли спонсоры боятся рисковать и вкладывать в деньги в небольшой джазовый фестиваль.
Однако со всех других ракурсов April Jazz Espoo 2007 выглядит фактически образцово: длинная история, хорошая репутация, крепкая целевая аудитория, высокий качественный уровень организации и постоянное улучшение уже существующих компонентов, - все это может считаться отличными векторами для развития подобных специальных мероприятий, пусть и не слишком масштабных, но из года в год привлекающих достаточное количество посетителей.
Анатолий Крысов
*Мнение редакции может не совпадать с мнением автора