Snowbombing 2007 - там, где музыка и снег
*Авторский материал28.04.2007
Здоровый, спортивный образ жизни в последнее время стал не просто пунктиком, а превратился в целую философию, на базе которой выросла мощнейшая индустрия, объем которой неизменно увеличивается из год в год, и эксперты пока не берутся утверждать, когда же он хотя бы чуть замедлится, не говоря уже про "остановится". Разумеется, как и любая другая индустрия, эта, ко всему прочему, имеет множество своих специальных мероприятий, причем средний их уровень намного выше, чем в ряде других не менее крупных индустрий, а спрос на ивенты, посвященные спорту и здоровому образу жизни, по мнению event-аналитиков, просто громадный. В сегодняшнем материале речь пойдет как раз о таком проекте. Он называется Snowbombing 2007, имеет крайне высокий статус и уровень организации, и соединяет вместе музыку и снег.
Название: Snowbombing 2007
Тип проекта: фестиваль
Дата: 9 апреля 2007 - 15 апреля 2007
Место: Майерхофен, Австрия
Организатор: Outgoing Ltd
Прежде чем начать разбирать героя настоящей статьи детально, скажем несколько слов о контексте, в котором это специальное мероприятие существует. Snowbombing 2007 проводится ежегодно с 9-го по 15-ое апреля в Австрии, в долине Циллерталь на горнолыжном курорте Майрхофен, начиная с 2000-го года. За это время проект смог вырасти из небольшого фестиваля, куда приезжали в основном сами же австрийцы, причем из близлежащих городов, до ивента по-настоящему международного уровня со множеством приглашенных топовых звезд и внушительным списком спонсоров, среди которых через одного идут мировые брэнды. Более того, по мнению организаторов описываемого специального мероприятия и значительного количества журналистов, музыкальный фестиваль, проходящий в рамках Snowbombing 2007, на данный момент является "самым лучшим зимним музыкальным фестивалем". Почему ивент, проводимый в середине апреля, называют "зимним"? Скорее всего, потому что его главная тема - снег.
Также стоит дополнительно отметить площадку проекта - горнолыжный курорт Майрхофен, который считается одним из самых крупных и одновременно престижных в Австрии. Еще один важнейший и не самый очевидный момент - это время проведения мероприятия: Snowbombing 2007 проходит аккурат в течение всей пасхальной недели, что уже само по себе придает проекту дополнительный статус, и, к слову, организаторы не забывают напомнить об этом в своих пресс-релизах. Кроме того, на расстоянии короткой (и при том совершенно бесплатной) автобусной поездки от Snowbombing 2007 располагается самая высокая точка во всей Австрии (Tux glacier), что для кого-то может стать еще одной причиной приехать на ивент.
Общие моменты
Фактически все события в рамках Snowbombing 2007 можно разделить на две большие группы: всевозможные лыжные и сноубордические (именно сноубордам отдается большая часть времени) состязания и соревнования, которые проходят днем, и уже упоминавшийся музыкальный фестиваль, который проходит по вечерам ежедневно. В то же время на Snowbombing 2007 есть, чем заняться, и обыкновенным посетителям: для них организаторы, помимо наблюдения за соревнованиями и слушанья различной музыки, предусмотрели большое количество разношерстных активностей, причем некоторая часть из них предполагает и семейный отдых, в том числе.
Если же говорить в целом, то для специальных мероприятий, подобных Snowbombing 2007, одной из важнейших составляющих успеха, без сомнения, является сервис, который в результате получают и посетители, и участники, и статусные приглашенные персоны. Иными словами, сервис в таких случаях решает, если не все, то очень многое: уровень организации проекта всегда должен соответствовать его заявленному статусу; в противном случае, репутация ивента окажется под угрозой.
К счастью организаторов Snowbombing 2007, этого с их детищем не случилось: в процессе сбора материалов для статьи мы ни разу не столкнулись с претензиями посетителей, побывавших на этом специальном мероприятии, касающихся сервиса. Да, люди могли быть недовольны программой музыкального фестиваля, могли быть недовольны проигрышем спортсмена, за которого болели, но недовольных предоставленным на описываемом ивенте сервисом не было. Примерно в том же ключе пишут и представители средств массовой информации: претензии к проекту могут быть, но все они лежат за пределами организационных моментов.
Отметим, что подобное положение вещей очень дорогого стоит, ибо контент того или иного проекта - это одно дело (причем оценка контента специального мероприятия - вообще вещь достаточно субъективная), а его оформление, оболочка, сиречь работа, по большей части, организатора, - совсем другое. И озвученная мысль становится вдвойне актуальной, когда речь заходит о таких масштабных и сложных в плане планирования и проведения ивентах, как Snowbombing 2007, ведь здесь количество компонентов, которые необходимо свести воедино, значительно увеличивается в сравнении с менее глобальными мероприятиями, а цена ошибки возрастает в геометрической прогрессии.
Однако, рассуждая о Snowbombing, нельзя не учитывать тот факт, что сама по себе концепция этого проекта выглядит крайне привлекательной, ведь в рамках описываемого ивента организаторам удалось совместить две топовые для Европы (впрочем, и для России тоже) темы: современную альтернативную музыку и новейшие, актуальнейшие виды спорта (а сноуборд к таким относится), пусть они и выглядят, на первый взгляд, несколько экзотично для среднестатистического потребителя.
Спорт, спорт, спорт
Итак, первая равноправная составляющая Snowbombing 2007 - это спорт. Как мы уже говорили, основной упор сделан на всевозможные сноубордические соревнования и состязания, но в рамках проекта нашлось место и для обычных лыж, однако даже не в этом дело. Если поставить гипотетическую задачу охарактеризовать Snowbombing 2007 каким-то одним прилагательным, то в голове сразу возникает слово "современный". Да, именно этот аспект и следует считать одним из важнейших unique selling point проекта, ибо далеко не каждый подобный ивент разрабатывается и проводится согласно тем жестким рамкам, которые мы видим в случае Snowbombing 2007.
О каких именно рамках идет речь? Все достаточно банально: с одной стороны, мы видим смелые дизайнерские решения в плане оформления описываемого специального мероприятия, рискованные трюки на сноуборде, множество приглашенных музыкальных групп, творчество которых отличается явным креном в сторону брутальности и андеграунда, но, с другой стороны, это все прекрасно сочетается с концепцией проекта, главной целевой аудиторией которого является европейская молодежь, основной потребитель всех перечисленных продуктов. Чтобы убедиться в этом, достаточно ознакомиться с популярными онлайновыми молодежными сообществами, специализированными средствами массовой информации и веб-ресурсами. Не зря многие эксперты отмечают, что в современном мире даже радикальный нонконформизм уже стал вполне продаваемым и достаточно популярным продуктом, на котором можно зарабатывать очень неплохие деньги. А специальное мероприятие, подобное Snowbombing 2007 и грамотное организованное и поданное аудитории, и вовсе является почти беспроигрышным вариантом.
Описывать все предлагаемые посетителям Snowbombing 2007 спортивные активности в рамках настоящего материала особого смысла нет, поэтому мы ограничимся лишь самой базовой информацией. Драматизм - вот ключевой элемент того, что происходит из года в год на описываемом ивенте. Высочайшие скорости, бескомпромиссная борьба, молодые и красивые главные герои, атмосфера тотальной дружелюбности и перманентный драйв, - все это замешивается в единый коктейль в таких пропорциях, что у аудитории по итогам мероприятия остаются лишь самые положительные эмоции, даже если что-то их не устраивало.
Разумеется, наблюдать за спортивными мероприятиями и состязаниями аудитории интересно, но еще интереснее - в них участвовать. Для всех тех, кто желает не просто смотреть со стороны, но еще и постоянно оказываться в центре событий, организаторы Snowbombing 2007 предусмотрели множество мини-ивентов различной сложности, в которых может участвовать любой посетитель мероприятия при наличии должных смелости и азарта. Кроме того, в рамках описываемого проекта организаторы в этом году устраивали специальную акцию под названием Snowbombing Rally. Ее суть заключалась в следующем: те посетители мероприятия, которые хотели добраться до места проведения не "просто так", а с интересом, могли присоединиться к акции за определенную сумму денег (чуть меньше 100 долларов), и в составе большой колонны проследовать от старта непосредственно до курорта, где по итогам Snowbombing Rally проходил большой и пафосный парад, но при этом сама акция являлась не гонкой, а, по словам организаторов, веселой автомобильной прогулкой в кругу друзей.
Музыка, музыка, музыка
В течение всего Snowbombing 2007 каждую ночь курорт Майрхофен превращался, по мнению большинства очевидцев, в "музыкальную столицу Европы". При этом всю культурную программу описываемого специального мероприятия можно условно и формально разделить на две большие категории: живые выступления музыкантов и музыкальных коллективов различных направлений и клубные вечеринки с участием многих именитых диджеев Европы и групп, исполняющих исключительно электронную музыку. Перечислять всех артистов, прибывших на Snowbombing 2007, мы по понятным причинам не станем, но некоторых, наиболее известных все же упомянем.
Начнем с диджеев:
Что же касается коллективов, которые в живую играли не электронную музыку, то список тех, кто представлял для аудитории, собравшейся на Snowbombing 2007, наибольший интерес выглядит примерно следующим образом:
Завершая ту часть статьи, в которой идет речь о контенте проекта, добавим, что не следует расценивать музыкальную программу Snowbombing 2007 как дополнение к спортивной или же спортивную программу как дополнение к музыкальной. Оба эти компонента равноценны и равносильны, а организаторы описываемоего специально мероприятия, в свою очередь, постарались приложить максимуму усилий, чтобы обе эти половины находились примерно на одном, довольно высоком уровне. Фактически Snowbombing 2007 можно считать практически идеальным примером того, как стоит совмещать в рамках одного проекта две, пусть и частично связанные (а, к примеру, сноуборд и альтернативная музыка уже очень давно идут рука об руку), темы, работая не в минус, а в плюс конечному результату. Более того, ряд event-специалистов выдвигает предположение, что именно такое сочетание позволило организаторам Snowbombing 2007 привлекать на свое мероприятие такое немалое количество посетителей.
Организационные вопросы
Понятное дело, что аудитория Snowbombing 2007 достаточно широкая, поэтому организаторы проекта предусмотрели внушительное количество различных вариантов для приезжих с разным уровнем дохода. Здесь есть и относительно дешевые варианты, и относительно дорогие, но каждый из них является готовым решением "под ключ". Иными словами, покупая тот или иной пакет, предложенный организаторами Snowbombing 2007, посетитель описываемого ивента мог уже не заботиться о каких-то дополнительных проблемах, связанных с проживанием или с питанием (на базовом уровне, разумеется), или с чем-то еще. Кроме того, любой желающий мог приобрести ряд опциональных пакетов, в которые входили аренда техники (например, снегоходы) и инвентаря (например, лыжи).
Следующий важный "организационный" момент - это, конечно же, спонсоры. Их список в контексте Snowbombing 2007 выглядит так (давать комментарии мы в данном случае не станем, ибо большинство брэндов говорят сами за себя):
Кроме того, учитывая такое большое количество посетителей, организаторам пришлось позаботиться и о соответствующем количестве, условно говоря, точек общепита. Подобных заведений на Snowbombing 2007 работало, как минимум, достаточно:
В завершение же настоящего материала нам остается добавить лишь пару слов о том, что Snowbombing 2007 является очень неплохой иллюстрацией того, как можно успешно организовывать специальные мероприятия, непривязанные к какой-то одной индустрии или теме и привлекающие максимально большую часть целевой аудитории. Плюс не стоит забывать о количестве статусных спонсоров, поддерживающих Snowbombing 2007, и причины такому положению вещей здесь кроются в концепции проекта (совмещение философии здорового образа жизни и актуальной музыки), его крепкой репутации, которая, в свою очередь, является следствием грамотного планирования и организации на протяжении нескольких лет, и его своевременности.
Анатолий Крысов
*Мнение редакции может не совпадать с мнением автора