Весна приходит в Будапешт
*Авторский материал04.04.2007
Если последний месяц зимы февраль для Европы (да и для всего мира) - пора карнавалов, то первый месяц весны март - это уже время весенних фестивалей и ярмарок. Причем если для некоторых стран подобные специальные мероприятия являются лишь еще одним интересным и, возможно, даже значимым (в некоторых случаях) событием культурной и развлекательной жизни, то для других весенний фестиваль становится этаким крейсером, ивентом, который, по большей части, и определяет эту культурную и развлекательную жизнь. Герой нашего сегодняшнего материала - весенний фестиваль в Будапеште, Budapest Spring Festival - как раз такой: многие эксперты и сами организаторы проекта в один голос утверждают, что он (описываемый ивент) является не только самым масштабным, но еще и самым значимым специальным мероприятием для всей Венгрии.
Компания "Всепечати" - это изготовление печатей срочножалюзи
sony vaio ноутбуки
Начиная с 1981-го года, ежегодно Будапешт более чем на две недели (отметим, что конкретно Budapest Spring Festival 2007 проходит с 16 марта по 1 апреля) становится единой громадной площадкой для празднования прихода весны в страну. Разумеется, эту фразу не стоит воспринимать буквально: весенний фестиваль в Будапеште - это не двухнедельный парад по улицам города в режиме нон-стоп. Но в то же время размах проекта на всех этапах его существования действительно впечатляет. К примеру, Budapest Spring Festival 2007 - это более чем 2000 всевозможных мероприятий и других активностей на нескольких десятках площадок города. Если же говорить о сути этих активностей и мероприятий, то они, во-первых, посвящены стране Венгрии и ее культуре (правда, с серьезными исключениями тут и там), а, во-вторых, касаются очень большого количества возможных областей. Речь идет и о концертах симфонических оркестров, и о выступлениях рок- и джаз-коллективов, и о всевозможных танцах, и о театральных и кинематографических показах (порой даже о громких премьерах), и о многом другом.
Понятное дело, что на каждый Budapest Spring Festival всегда съезжаются практически все именитые венгры, чем бы они в тот момент не занимались, а для страны в целом это событие, конечно же, номер один, или, по крайней мере, одно из первейших. Общественный резонанс из года в год велик, и об этом мы еще скажем пару слов. В то же время нельзя не отметить, что весенний фестиваль в Будапеште регулярно привлекает внимание, пусть пока небольшое, и у жителей других европейских государств (о серьезном интересе за пределами Европы пока говорить не приходится). Однако добавим, что основной целевой аудиторией проекта пока являются все же венгры.
Budapest Festival Center Kht.
Разбор фестиваля весны в Будапеште мы начнем с короткого рассказа об организации, которая на протяжении многих лет существования проекта (если точно, то ровно одиннадцать: с 1996-го по 2007-й включительно), занималась и занимается его планированием, проведением, продвижением и всеми другими необходимыми видами работ, и называется она Budapest Festival Center Kht. Сразу отметим, что помимо непосредственно Budapest Spring Festival, эта организация отвечает еще за два фестиваля, проходящих также в столице Венгрии: Budapest Fair и Budapest Autumn Festival; позже мы обязательно расскажем в рамках нашего портала и об упомянутых специальных мероприятиях.
Если вкратце, то весь персонал Budapest Festival Center Kht. насчитывает пятнадцать человек, причем очень интересным выглядит количественное распределение людей по отделам. Самая большая численность специалистов наблюдается в отделе координаторов проектов, что вполне объяснимо; в отделе PR и маркетинга и в финансовом отделе. Подобное положение вещей является неплохой иллюстрацией того, в каких областях приходится наибольшая нагрузка в рамках работ по максимально масштабным и статусным специальным мероприятиям.
Сама же организация Budapest Festival Center Kht. интересна нам не только и не столько своим внутренним устройством, сколько своим существованием вообще. То есть, подобная практика, когда под некий event-проект или даже под несколько мероприятий создается отдельная компания, - не редкость, но в большинстве случаев контекст этого создания все же иной. Чтобы было понятно, о чем речь, приведу простой пример, который можно встретить практически в любом городе нашей страны: выставочные компании, которые проводят индустриальные мероприятия, рассчитанные на спонсоров и большой поток посетителей. Или же большие или маленькие (разницы нет) фирмы, которые занимаются каким-то одним своим проектом (например, администрация Electronic Entertainment Expo). В случае же с фестивалями Будапешта получилось чуть иначе: вначале были запущены проекты, которые просуществовали несколько лет, а уже затем, когда были оценены их статус и значение, с подачи государственных чиновников всех их перевели под крыло одной организации.
Фестиваль, праздник или бизнес-ивент?
Каково же значение Budapest Spring Festival для города и страны? Сейчас, не касаясь пока непосредственно программы описываемого специального мероприятия в 2007-м году, попробуем разобраться и в этом. В рамках нашего портала мы не раз упоминали о том, что special events могут не только решать какие-то краткосрочные задачи, как, к примеру, привлечение дополнительных клиентов или анонсирование нового товара или услуги, но и долгосрочные, одной из которых является создание и поддержание позитивного имиджа компании.
Но имидж есть и у города (тем более, у столицы), и у государства, и его тоже требуется создавать и поддерживать. По мнениям ряда event-специалистов, с которыми приходилось знакомиться во время работы над настоящим материалом, Budapest Spring Festival наряду с двумя другими проектами организации Budapest Festival Center Kht. является важнейшей составляющей целого комплекса активностей, направленных именно на работу с имиджем Будапешта и с имиджем Венгрии как внутри страны, так и на международной арене. Все сказанное, само собой, не отменяет и другой выгоды, например, финансовой.
Программа Budapest Spring Festival 2007
Ежегодно организаторы весеннего фестиваля в Будапеште стараются удивить своих посетителей чем-то необычным: в рамках одного дня на этом специальном мероприятии могут быть смешены участники из нескольких стран, плюс обязательно венгерские выступления или выставки. Также отметим, что, судя по прошлым годам, гости охотно приезжают на Budapest Spring Festival, но среди них редко встретишь какого-нибудь всемирно известного поп-исполнителя или голливудскую звезду.
Однако это не значит, что на фестивале весны в Будапеште не бывает громких имен. Например, в этом году здесь проходили выступления Российского Национального Оркестра под руководством Михаила Плетнева, плюс еще несколько подобных коллективов из Португалии, Южной Америки и Германии. Вообще, симфонической музыке на Budapest Spring Festival 2007 уделяется очень много внимания. Кроме того, отметим еще и тот факт, что русской культуры здесь хватает. Помимо Российского Национального Оркестра на Budapest Spring Festival 2007 можно встретить, к примеру, показ чеховской "Чайки" в рамках специальных театральных вечеров.
На этом театральная программа весеннего фестивале в Будапеште этого года, разумеется, не кончается. По словам экспертов и театральных критиков, очень много посетителей должна собрать (на момент написания статьи она еще не состоялась) постановка "Одиссеи" Гомера артистами кукольного тетра. Венгерский же театр представлен постановкой Lausanne E.T.T от Theatre Vidy и работой Mari Jaszai Theatre of Tatabanya под длинным названием The Killing Milkbar, or Dirty Fred Sadly Fails to Intervene Guest, которую сами авторы называют не иначе, как "представлением".
Еще одно важнейшее из искусств, изобразительное, на Budapest Spring Festival 2007 по праву занимает одну из лидирующих позиций в плане количества различных мероприятий на фестивале, ему посвященных. Так, например, по словам организаторов, еще до начала Budapest Spring Festival 2007 внимание многих потенциальных посетителей привлекла одна любопытная выставка, причем настолько сильно, что поток электронных писем не прекращался до самого открытия описываемого специального мероприятия. Эта выставка называется Hungarian Artists in Transylvania и посвящена она, как видно из названия, художникам-венграм, которые проживают и работают в Трансильвании. На официальном веб-сайте проекта также сообщается, что они считаются неотделимой частью современного актуального венгерского изобразительного искусства.
Не обошлось на Budapest Spring Festival 2007 и без танцев; в Венгрии, по свидетельствам очевидцев, вообще мало что обходится без танцев. Причем если весь первый, открывающий день был практически весь отдан под различные выставки, то и здесь организаторам удалось найти место для выступления в галерее Vizivarosi Gallery танцевальной пары Maria Serrano & Kalman Balogh. И затем на протяжении всего фестиваля нет и не было дня, чтобы посетителям не предлагали почтить своим присутствием хотя бы один танцевальный ивент.
Из прочих активностей можно, пожалуй, отметить все, что проходило под общим названием Church concerts (церковные концерты). Традиция подобных мероприятий уходит корнями в самый первый весенний фестиваль в Будапеште 1981-го года, и с тех пор описываемый ивент никогда не обходился без таких концертов, причем из года в год их количество, не смотря ни на что, неуклонно росло. А если обобщить все материалы, касающиеся программы Budapest Spring Festival 2007, то можно отметить любопытный факт: на этом поистине масштабном специальном мероприятии отлично уживаются те же самые церковные концерты вместе с джазовыми концертами, к примеру. А это, несомненно, идет на пользу проекту, ибо целевая аудитория расширяется, и в некоторых областях значительно.
Организационные вопросы
Что же касается организации Budapest Spring Festival 2007, то здесь тоже есть ряд любопытных моментов. Первый из них касается спонсорства. На нашем портале мы уже неоднократно рассказывали о нескольких подобных специальных мероприятиях (как в плане масштаба и статуса, так и в плане значимости) и отмечали, что в большинстве случаев в роли их титульных или генеральных спонсоров, как правило, выступают какие-то крупные корпорации, мировые брэнды и так далее. Однако если говорить о Budapest Spring Festival 2007, то здесь практически нет таких имен: большинство спонсоров Budapest Spring Festival 2007 носят локальный венгерский характер, причем значительную часть среди них занимают государственные структуры.
Неполный список главных спонсоров описываемого ивента выглядит следующим образом:
Однако впечатления, что бюджет проекта не соответствует амбициям организаторов, не создается. Например, если судить по используемым для мероприятий и активностей Budapest Spring Festival 2007 площадкам, то их насчитывается несколько десятков, что даже на фоне аналогичных европейских ивентов выглядит очень весомо. Конечно, площадка площадке - рознь, но и с качеством предлагаемых площадок все в порядке: здесь есть и небольшие галереи вроде Istvan Csok Gallery, и церкви, и кафе с клубами, и большие и элитные площадки (Palace of Arts, Budapest Congress & World Trade Center и Academy of Music).
Остальные организационные вопросы, пусть и с небольшим "разбросом", но все-таки находятся на определенном и довольно высоком уровне. Да, сегодня иностранцы приезжают на Budapest Spring Festival в малых количествах, но организаторы проекта, как считают некоторые эксперты в деле специальных мероприятий, пока все делают верно, и в самом ближайшем будущем следует ожидать повышения интереса жителей других европейских стран к весеннему фестивалю в Будапеште.
Анатолий Крысов
*Мнение редакции может не совпадать с мнением автора